Keputusan Pembelian Realme Di Bandung : Peran Kualitas Produk, Citra Merek Dan Lifestyle
DOI:
https://doi.org/10.556442/eabmij.v6i1.505Keywords:
Kualitas Produk, Citra Merek, Lifestyle dan Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan teknologi dan telekomunikasi di Indonesia terus pesat, menciptakan berbagai jenis smartphone sebagai hasil evolusi teknologi. Indonesia, pasar strategis bagi merek smartphone, menarik perhatian produsen. Realme, produsen asal Beijing, Cina, menghadapi persaingan ketat dan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan lifestyle terhadap keputusan pembelian smartphone Realme di Kota Bandung. Penelitian ini, melibatkan 385 responden di Kota Bandung, menginvestigasi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone Realme. Metode kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan analisis menggunakan SPSS 21. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan mengonfirmasi pengaruh bersama ketiga variabel tersebut secara signifikan. Koefisien determinasi sebesar 39,1%, menandakan bahwa variabel penelitian dapat menjelaskan sebagian besar keputusan pembelian, sementara 60,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi Realme dalam menjaga daya saing dan memahami preferensi konsumen di pasar smartphone di Kota Bandung.
References
Adriaanzs, Febrianti. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Depot Pure R.O Manado. Productivity, 4(1).
Akmal Bukhaeri (2021) Pengaruh Celebrity Endors Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Credibility Sebagai Variabel Intervening . Universitas Islam Negeri
Arikunto Suharsimi (2019) Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Dicky Dwi (2021) Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Smartphone Realme Di Bandar Lampung.Iib Darmajaya.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P. and Keller, K.L. (2021) Intisari MenajemenPemasaran. Edisi Ke 6. Edited by A. Pramesta.Yogyakarta: Penerbit Andi.
Kotler, P. dan Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education.
M, A. G. (2022). inilah 10 kelebihan dan kekurangan smartphone realme. Retrieved from Carisinyal.com: https://carisinyal.com/kelebihan-dan-kekurangan-realme-10/
Maulida, L. (2022). Sejarah Realme, "Lahir" dari Oppo hingga Jadi Salah Satu Merek Smartphone Teratas Dunia.
Regi Ardianyah et.al (2022) Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme .Maksipreneur vol 12 no 1
Renita Hayuningtrias et.al (2022) Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Di Kalangan Universitas Singaperbangsa Karawang Mahasiswa
S. K. Arpi,& A. Wijayanto. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Getuk ECO Kota Magelang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1): 343-348. https://doi.org/10.14710/jiab.2023.37379
Sofar Silaen. 2018. Metodologi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan. Tesis. Bogor: In Media.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2018). Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sya'ban, m. h. (2020). pengaruh ketidakpuasaan dan pencarian variasi terhadap keputusan perpindahan merek ke smartphone realme. elibrary unikom.
Tiara, Sari. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Atribut Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Vanilla Hijab. [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Top Brand Index (2023) . Merek Smartphone paling favorit di Indonesia Tahun 2022. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/
V. Wiratna Sujarweni(2018)Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Baru
Varidah, Khanif. (2023). Pengaruh Word Of Mouth, Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Komunitas Red Koffiee Armina Daily. Improvement: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(2). https://doi.org/10.30651/imp.v2i2.17730
