Implementasi Bauran Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awereness Dan Penjualan Produk PT Ivonesia Solusi Data (Ivosights)

Abstract

Fenomena start up digital menandai transformasi signifikan dalam paradigma bisnis khususnya semakin pesatnya kemajuan teknologi dimana perusahaan-perusahaan baru muncul dengan model bisnis yang mengandalkan inovasi teknologi untuk menyediakan produk dan layanan. Kemajuan teknologi ini telah mengubah lanskap bisnis secara fundamental dan memberikan dampak besar terhadap strategi pemasaran dan penjualan produk. Salah satu dampak kemajuan teknologi ini adalah persaingan yang ketat dan dinamika kebutuhan pasar yang berubah-ubah sehingga setiap perusahaan harus memiliki strategi dalam mempertahankan bisnisnya dimana salah satunya adalah meningkatkan penjualan produk dan layanan milik mereka. Dengan strategi pemasaran melalui bauran promosi yang terencana dan baik akan membawa dampak yang baik terhadap peningkatan brand awareness sebuah bisnis. Ketika masyarakat memiliki tingkat kesadaran yang tinggi terhadap suatu merek diharapkan akan melakukan pembelian berulang yang akan meningkatkan penjualan produk suatu perusahaan. Maka dari itu, tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi pemasaran dengan mengetahui implementasi bauran promosi yang dilakukan PT Ivonesia Solusi Data atau Ivosights dalam meningkatkan brand awareness dan penjualan produk dan layanan guna menghadapi persaingan start up digital yang semakin ketat. Metode yang dilakukan untuk menunjang penelitian ini adalah dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara terstruktur dan observasi mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah Ivosights melakukan lima bauran promosi yaitu Periklanan (Advertising), Penjualan secara personal (Personal Selling), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Pemasaran Langsung (Direct Marketing), dan Hubungan Masyarakat (Public Relation) guna meningkatkan brand awareness.