Peningkatan Visibilitas dan Pemasaran UMKM Batik Mojangi melalui Digitalisasi dan Penguatan Identitas Brand

Abstract

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) memegang peranan penting dalam perekonomian Indonesia, khususnya dalam penciptaan lapangan kerja dan kontribusi terhadap Produk Domestik Bruto (PDB). Namun, di era digital yang semakin maju, UMKM, termasuk yang bergerak di sektor tradisional seperti batik, masih menghadapi tantangan signifikan dalam hal digitalisasi dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak dari upaya digitalisasi dan penguatan identitas brand terhadap visibilitas dan pemasaran UMKM Batik Tulis Mojangi. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, penelitian ini mengeksplorasi berbagai inisiatif yang diimplementasikan oleh tim KKN Tematik Bela Negara, seperti pembuatan banner promosi, penambahan lokasi di Google Maps, pembuatan plang petunjuk arah, pengambilan gambar produk, pembuatan akun Shopee, pengelolaan akun Instagram, dan integrasi Linktree. Hasil penelitian menunjukkan bahwa langkah-langkah tersebut secara signifikan meningkatkan visibilitas online UMKM, memperkuat identitas brand, dan memudahkan akses konsumen ke produk batik. Dengan demikian, strategi digitalisasi yang diterapkan terbukti efektif dalam mendukung keberlanjutan dan pertumbuhan UMKM di era digital.